Кампания Unhate от Benetton

Понцано, 16 Ноября 2011. В нашем мире ненависть никогда не успокаивала ненависть. Только отсутствие ненависти способно успокоить ненависть. (Цитата из Сутты Питака, «Сборник Сутр Сутты Питаки», содержащий свыше 10 000 сутр (учений) Будды или, в некоторых случаях, наиболее влиятельных его учеников). Эта твердая и гуманистическая концепция объединяет принципы, вдохновившие кампанию Unhate (Без ненависти), которую создала Benetton с целью противопоставить культуру ненависти и способствовать близости между людьми, верами, культурами и мирному пониманию мотивации друг друга, используя глобальное требование действия и новейшие средства общения. Всемирная коммуникационная кампания Unhate, первое мероприятие одноименного недавно созданного фонда, была представлена во всемирном превью Алессандро Бенеттоном, исполнительным заместителем председателя Benetton Group, 16 ноября 2006 года, в среду, в Париже, в главном магазине на бульваре Осман.

«Хотя всемирная любовь все еще является утопией, пусть стоящей попыток ее выполнения, предложение «прекратить ненавидеть», чтобы подавить «культуру ненависти», является сложно достижимой, но реалистичной целью». В данный момент истории, настолько наполненный переворотами и огромными надеждами, с помощью этой кампании мы решили визуализировать для всего мира понятие идеальной терпимости и предложить жителям каждой страны поразмышлять о том, как ненависть особенно часто возникает из боязни «другого», чего-то незнакомого нам. Наша кампания универсальна, она использует такие средства, как интернет, мир социальных СМИ и художественное воображение, и является уникальной в том, как она призывает жителей всего мира к действию. В то же время она отлично вписывается в систему ценностей и историю компании Benetton, выбирающей социальные вопросы и активно содействует гуманитарным целям, которые в ином случае не передавались бы в мировом масштабе, и, поступая так, увеличивающей серьезность и ценность своего бренда, вступая в долгий разговор с людьми всего мира» Алессандро Бенеттон.
Коммуникационный проект UNHATE включает в себя серию координированных начинаний и мероприятий, начиная с 16 ноября 2011 в главных газетах, периодических изданиях и сайтах во всем мире. Центральной темой стал поцелуй, самый универсальный символ любви, между мировыми политическими и религиозными лидерами, такими как: Барак Обама и китайский лидер Ху Дзиньтао, Папа Бенедикт XVI и Ахмед Мохамед эль-Тайеб, имам мечети Аль-Азар в Каире (самый важный и умеренный центр изучения суннитского Ислама в мире); палестинский лидер Махмуд Аббас и израильский премьер-министр Бенджамин Нетаньяху. Это символы примирения – с налетом ироничной надежды и конструктивной провокации – созданные для провокации размышлений о том, как политика, вера и идеи, даже если они различные и взаимно противопоставлены, все же должны привести к диалогу и раздумьям.

Фильм

Фильм UNHATE французского режиссера Лорена Шане рассказывает о сомнительном равновесии и взаимном переплетении между тягой к ненависти и причинами любви. Оно построено на постепенном усилении умышленно двусмысленных образов: глаза, сверкающие игривостью или гневом, то ли обнимающиеся, то ли дерущиеся люди, восстания или праздники, драки или дикие танцы. Пиковые моменты ссор или любви: двое борцов после раунда, пара, которая только что занималась любовью…. Хотя возможно, что это тоже было сражение.
Новая кампания, создание Фонда и других отделов проекта UNHATE отражают желание Benetton возглавить волну участия и изменений, которые оживляют жителей мира, особенно молодых, приглашая их сыграть активную центральную роль в его проектах, особенно в интернете, социальных СМИ и других цифровых приложениях. Это означает дальнейший шаг к коммуникациям Benetton, которые от всех требуют вмешательства и действия во имя «Расширенной» открытой демократии, без физических, политических, социальных или идеологических границ.

Фонд

Фонд UNHATE, задуманный и основанный группой Benetton, стремится вносить свой вклад в создание новой культуры терпимости, чтобы побороть ненависть, на основе фундаментальных ценностей Benetton. Это еще один важный шаг в стратегии социальной ответственности группы: не косметический уход, а настоящий вклад, который действительно повлияет на международное сообщество, особенно посредством коммуникации, способной достичь социальных участников в разных сферах. Фонд организует мероприятия, вовлекающие различных заинтересованных участников, от нового поколения до институтов, международных организаций и негосударственных организаций, прямо к цивилизованному сообществу. Также Фонд стремится стать мозговым центром, привлекающим отдельных лиц и талантов из областей культуры, экономики, юриспруденции и политики, и людей, из обычных жителей превратившихся в лидеров движений, отделяющих себя своими идеями и действиями от причин и эффектов ненависти.

Действия

Наряду с духом активного участия и определенных действий, руководящих проектом UNHATE, фото кампании United Colors of Benetton являются главными в процессе создания наружной рекламы: это план настоящих акций. Группы молодых людей будут предъявлять манифесты в виде изображения целующихся лидеров на стенах зданий, и это будет символом чрезвычайно необходимого процесса мира: Тель-Авив, Нью-Йорк, Рим, Милан, Париж.

Вебсайт

Фонд UNHATE собирает в одну базу все фото кампании United Colors of Benetton и различных мероприятий, например, снимки с живых мероприятий в горячих точках мира. Фото и видео вместе будут образовывать обширную программу, доступную в режиме он-лайн. На сайте Unhate также есть два специальных приложения: Стена поцелуев UNHATE, которая случайным образом выбирает картинки, загруженные на сайт отдельными людьми и объединяет их в страстный поцелуй (новый поцелуй каждый раз). И список UNHATE, основанный на Твиттер-опросе список вещей и людей, которые не являются объектами ненависти, обновляемый посетителями регулярно.

Голубь UNHATE

Идея терпимости в кампании the United Colors of Benetton найдет дальнейший масштаб для применения, и осязаемый, и символический, в создании арт-инсталляций, сделанных с использованием пустых гильз, присланных обитателями военных зон по всему миру. Кубинский художник Эрик Равело, входящий в объединение «Фабрика» и создатель серии скульптур Лана Сутра, будет перерабатывать этот «военный мусор», чтобы построить большого красивого голубя мира, голубя UNHATE, четыре метра в длину, который будет нести с собой мирное послание Фонда.

Теги: Benetton, Unhate,